Ford объясняет, как привлечь молодых покупателей Mustang

В недавнем интервью менеджер по маркетингу Ford Mustang Джим Оуэнс признал, что покупатель Mustang стареет, хотя автопроизводитель работает над тем, чтобы снизить это число. Он сказал MuscleCarsAndTrucks, что сегмент спортивных автомобилей сокращается, поскольку все больше и больше людей покупают более практичные и эффективные автомобили.

«С годами этот сегмент сократился», - сказал Оуэнс онлайн-изданию. «Пирог людей, увлекающихся спортивными автомобилями, намного меньше. Что вы будете делать, когда этот пирог сжимается? Это более экспериментально. Их нужно вовлечь в продукт, чтобы они почувствовали, что он делает ».

Но как Ford собирается привлечь более молодых клиентов? Оуэнс признал, что производителю придется поэкспериментировать, потому что для этого нет письменного рецепта. Однако менеджер Mustang и его команда изучили, чем интересуются молодые покупатели, и постараются предложить им именно это.

«Многие [клубы Мустанга] показывают себя и сияют, вы подходите, паркуетесь, делаете свои машины, кофе и туситесь», - объяснил Оуэнс. «Что мы обнаружили в более молодой демографической группе, так это то, что она должна быть более эмпирической. Им нужны автокросс, тайм-атаки, тесты и мелодии ».

Один из способов продвинуть Мустанг среди молодых покупателей - нанять знаменитых водителей, которые появляются на мероприятиях для энтузиастов. В случае Форда это Вон Гиттин-младший, Хейли Диган и Джои Логано. До недавнего времени Кен Блок также работал с синим овалом, но перешел к новой задаче с Audi.